SEO e GEO: farsi trovare da Google e dalle IA

Un motore di ricerca mostra un elenco di link: basta comparire. Un assistente, invece, dà una risposta sola e cita una fonte sola. Per essere quella fonte, un sito deve dire in modo esplicito chi è, che cosa fa e dove opera, in una forma che una macchina legga senza ambiguità.

Su uno dei siti che ho rifatto il problema era proprio questo: il sito dichiarava due organizzazioni diverse nelle sue schede nascoste, e nessun assistente riusciva a legare il nome del marchio al mestiere. L'ho unificato su un solo nome, ripetuto identico ovunque — intestazione, piè di pagina, schede per le macchine, profili esterni, firma delle email. È così che un assistente capisce che si sta parlando sempre della stessa azienda.

I dati strutturati sono un blocco di testo invisibile al lettore che descrive la pagina in un linguaggio standard, capito da Google e dalle IA. Non è decorazione: è la carta d'identità della pagina.

• Per uno studio professionale: scheda della persona, dell'organizzazione e del servizio, con indirizzo, coordinate geografiche, zona servita e fascia di prezzo.
• Per un catalogo di corsi: ogni corso come voce a sé, in un elenco leggibile dalla macchina.
• Per un ristorante: scheda del locale con posizione, menù, logo e profili social collegati.
• Per una casa editrice: la scheda «libro» con i link agli store, applicata a tutto il catalogo in tre lingue.
• Per un archivio di immagini: ogni foto con autore, titolare dei diritti, didascalia e licenza d'uso dichiarata — così chi la riusa sa a quali condizioni.
• Per le pagine con le domande frequenti: la marcatura che permette all'assistente di pescare la singola risposta.

Vale anche il contrario: non si marca quello che non è vero. Su un sito di eventi ho lasciato fuori i campi su biglietti e artisti, perché non c'erano dati certi: una dichiarazione falsa danneggia più di una mancante.

Accanto ai file classici ne esiste uno nuovo, llms.txt: una mappa scritta per gli assistenti IA, che spiega com'è organizzato il sito e dove trovare le pagine giuste. Su un sito trilingue è un documento di circa 6.000 caratteri con la tabella dei punti d'ingresso per lingua di 12 sezioni; su un altro l'ho riscritto perché quello generato dalla piattaforma parlava solo di carrello e pagamenti: per un ristorante, fuorviante.

Poi c'è il problema opposto, che quasi nessuno controlla: il sito può essere chiuso in faccia alle IA senza che il proprietario lo sappia. Su un server con 26 domini ho misurato che GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot e Applebot ricevevano un rifiuto secco, mentre Google e i browser normali entravano regolarmente. Non dipendeva dai siti né dal loro software: era una regola del fornitore di hosting. Ho documentato la misura dominio per dominio e l'ho fatta rimuovere: dal 14 agosto 2026 tutti e quattro i crawler entrano e leggono la pagina vera.

La mappa del sito (la sitemap, l'elenco degli indirizzi da far leggere ai motori) va generata dal sito stesso, non scritta a mano. Su un sito in tre lingue il generatore produce l'elenco completo — home, categorie e articoli, in ciascuna lingua — con i rimandi incrociati fra le versioni linguistiche, e una mappa separata delle immagini che oggi copre migliaia di foto. Prima di sovrascrivere i file veri, ogni singolo indirizzo viene provato uno per uno.

Le lingue vanno dichiarate con i collegamenti incrociati corretti, altrimenti Google tratta le traduzioni come contenuti duplicati: su quel sito ogni articolo ha il suo gruppo di traduzione completo, senza un solo buco. E vanno recuperati gli indirizzi vecchi: 180 pagine storiche rispondevano «non trovato» per una regola sbagliata nella configurazione del server, e sono state rimesse in piedi con un risolutore automatico.

Il lavoro fatto una volta si disfa da solo: un aggiornamento, un plugin, una modifica del fornitore. Per questo ogni sito importante ha un controllo automatico che gira da sé ogni tre giorni e verifica, senza intervento umano:

• tutti gli indirizzi della mappa del sito, uno per uno, con il loro stato reale;
• la validità dei dati strutturati su un campione di 25 pagine;
• la presenza della licenza dichiarata sulle immagini;
• i file per i motori e per gli assistenti;
• lo stato dei quattro crawler IA, che deve restare «aperto».

Se il conteggio dei problemi è a zero non succede nulla. Se non lo è, arriva un avviso su Telegram con il dettaglio. È un controllo senza IA dentro: uno script che misura e basta, e quindi costa niente farlo girare. Un altro sito ha un guardiano simile su un altro fronte: ogni giorno rinomina le immagini caricate senza il prefisso descrittivo, perché chi carica se ne dimentica sempre.

Risultato: su un sito seguito così, le pagine indicizzate da Google sono più che raddoppiate in tre settimane, e i quattro principali crawler delle IA, che prima venivano respinti, ora leggono l'intero sito.